Создание, продвижение и управление брендом
Есть много научных, и не очень, определений понятий «
торговая марка» и «
бренд». И много рецептов по их созданию. Гуру рекламы –
Дэвид Огилви говорит о бренде так: «Бренд - это неосязаемая сумма свойств продукта: его имени, упаковки и цены, его истории, репутации и способа рекламирования. Бренд также является результатом впечатления, которое он производит на потребителей, и результатом их опыта в использовании бренда».
Создание успешной «торговой марки» или другими словами «бренда», процесс несомненно комплексный, требующий времени и участия в нём специалистов в самых разных областях, коперайтера, арт-директора, дизайнера, маркетолога, юриста, бренд-менеджера и других.
Мы же свою работу по созданию нового бренда, для простоты понимания, сравнили бы со сказкой про Золушку:) Помните?
Добрая Фея готовит юную девушку к выходу в свет. Она создает ей стильный, современный, запоминающийся образ (или фирменный стиль). Затем подбирает ей наряд, способный выделить ее из толпы таких же молоденьких красавиц, страстно желающих завоевать внимание Принца (или потребителя). В нашем случае этим нарядом должен стать весь сопроводительный рекламный и представительский материал, формирующий
имидж компании или товара.
И вот наша Золушка уже почти готова. Финальным волшебством доброй Феи стало превращение тыквы в прекрасную карету для будущей Принцессы.
Упаковка достойная содержания.
И конечно же бал. Нам нужно найти Принца (потребителя), очаровать его. Провести
яркую рекламную компанию, которая убедит потребителя в том, что это именно то, что он так ждал, чего ему не хватало, о чём он мечтал.
Но бренд, как любой живой организм, должен развиваться, меняя с течением времени образ, предлагая потребителю всё новые преимущества, выгодно отличающие его от конкурентов. Самые упешные мировые бренды формируют потребительский вкус постоянными и всё более изысканными рекламными ходами.
Мы внимательно следим за жизнью созданого нами бренда. И по мере развития и продвижения бренда на рынке стремимся корректировать его имидж. Чтобы он (бренд), оставался конкурентноспособным, и сохраняя лояльность уже оценивших его преимущества, завоевывал внимание всё новых потребителей.